SEO tehnic și indexare AI: studiu de caz Prisma Glass

• Agenția WEB22 Timișoara
• 24.09.2026

SEO tehnic și indexare AI: studiu de caz Prisma Glass

Cinci ani mai târziu: același site, alte reguli

Am construit site-ul Prisma Glass în 2021. Firma produce și montează sticlă securizată în Timișoara (balustrade, cabine de duș, uși, compartimentări), iar site-ul a fost gândit atunci pe standardele momentului: October CMS, trei limbi, portofoliu cu sute de fotografii și o temă care arăta bine pe desktop. Și-a făcut treaba cinci ani.

Între timp, însă, s-au schimbat regulile. Google a transformat Core Web Vitals în factor de clasare chiar în vara lansării, iar în 2024 a înlocuit una dintre metrici cu una mai strictă (INP). Au apărut Google AI Overviews, căutarea din ChatGPT, Perplexity și Gemini, care nu mai trimit doar linkuri, ci formulează răspunsuri pe baza site-urilor pe care le înțeleg cel mai bine. Iar site-ul a crescut: gama s-a extins cu pergole, închideri de terase și sisteme de umbrire, s-au adăugat articole și galerii noi.

Așa că am făcut ce recomandăm oricărui client după câțiva ani: o modernizare completă. Am lucrat pe SEO tehnic, optimizare on-page, performanță și interfață, fără reconstrucție de la zero și fără să mutăm conținutul din administrare. Obiectivul nou, care în 2021 nici nu exista: site-ul să poată fi citit corect și de motoarele de răspuns AI, nu doar de Google clasic.

Ce cer motoarele de căutare în 2026 și un site din 2021 nu avea cum să știe

Am pornit, ca de fiecare dată, cu un audit tehnic: nu scorul PageSpeed, ci sursa fiecărui tip de pagină și ce răspunde efectiv serverul. Am comparat site-ul cu cerințele de azi, nu cu cele de la lansare. Principalele diferențe:

• Limbile erau comutate prin sesiune, soluția implicită a modulului de traduceri de atunci. Pentru un vizitator funcționa perfect. Pentru un robot de indexare, versiunile în engleză și germană nu aveau adrese proprii, deci practic nu existau, și nici semnale hreflang între ele.
• Nu existau date structurate. În 2021 erau un „plus” pentru rezultate îmbogățite. Astăzi sunt modul principal prin care Google și asistenții AI află cine e firma, unde se află și ce servicii oferă.
• Paginile adăugate după lansare nu aveau titluri și descrieri dedicate. Pe măsură ce gama s-a extins, fiecare serviciu nou a primit ca titlu simplu denumirea produsului. Pentru Google, „Geam securizat” spune mult mai puțin decât „Geam securizat Timișoara – sticlă călită la comandă”.
• Tehnica de încărcare era cea a șabloanelor de atunci: scripturi încărcate în lanț, trei seturi de iconițe și două fonturi externe. Era practica obișnuită în 2020–2021. De când viteza pe mobil contează direct în clasare, fiecare resursă care blochează afișarea costă.
• Nu exista hartă a site-ului pentru roboți (sitemap.xml și robots.txt), care la un site cu trei limbi și peste o sută de adrese devin esențiale.

SEO tehnic: fiecare pagină spune clar ce este, în ce limbă și unde e originalul

Am rescris complet zona head, astfel încât fiecare pagină să trimită semnale coerente:

• Adrese reale pentru fiecare limbă (/en/, /de/), cu selector de limbă din linkuri obișnuite, indexabile, și limba declarată corect pe fiecare variantă.
• Hreflang ro / en / de / x-default și canonical calculat automat. Pentru conținutul care există deocamdată doar în română (serviciile noi și articolele), versiunile EN și DE indică spre originalul românesc, ca să nu concureze între ele ca pagini duplicate.
• Sitemap XML cu 118 adrese și alternativele de limbă declarate pentru fiecare, plus robots.txt.
• 132 de perechi titlu + meta descriere, scrise manual, cu diacritice, pentru toate paginile, cele 23 de servicii, articole și categoriile de portofoliu, în trei limbi. Fiecare titlu are cel mult 70 de caractere și conține serviciul, orașul și marca.
• Open Graph complet, cu imagine proprie de 1200×630, ca linkurile distribuite pe Facebook sau WhatsApp să arate profesionist.
• Compresie și cache de un an pentru fișierele statice, antete de securitate actuale și o pagină 404 dedicată.

Indexare AI: date structurate și conținut care răspunde direct la întrebări

Asistenții AI și rezumatele generate din căutare nu „citesc” pagina ca un om. Extrag entități (cine e firma, unde e, ce face) și bucăți de text care răspund direct la o întrebare. Un site care vrea să fie citat trebuie să le ofere pe amândouă, curat și consecvent. Asta a început să se numească GEO (generative engine optimization) sau AEO (answer engine optimization), o disciplină care nu exista când am lansat site-ul.

Am construit un graf de date structurate Schema.org în format JSON-LD, generat automat pentru fiecare tip de pagină:

Datele structurate au însă valoare doar dacă textul de pe pagină susține ce declară. Paginile de servicii fuseseră gândite ca prezentări scurte, de 55–120 de cuvinte, lângă fotografii. Le-am completat cu câte patru avantaje concrete, procesul de lucru în patru pași, întrebări frecvente cu răspunsuri scurte și directe și legături către servicii înrudite. De exemplu, „Se poate tăia geamul securizat după călire?” are acum un răspuns de două fraze, exact tipul de fragment pe care un rezumat AI îl poate prelua și atribui firmei.

Pentru un asistent AI, o întrebare clară urmată de un răspuns scurt, pe o pagină cu date structurate consecvente, valorează mai mult decât trei paragrafe de text promoțional.

Performanță: 20 de resurse blocante reduse la 3

Tema din 2021 pornea de la un șablon comercial popular la acea vreme, cu tot ce aducea el: mai multe seturi de iconițe, fonturi externe, jQuery și pluginurile lui. Am păstrat aspectul familiar, dar am înlocuit mecanica:

• Iconițele au devenit SVG inline. Trei fonturi de iconițe au ieșit complet din pagină.
• Fontul se declară direct în pagină, cu un singur fișier variabil pentru toate grosimile, doar pentru subseturile latin și latin-ext (acolo sunt diacriticele). Cererea blocantă către Google Fonts a dispărut.
• JavaScript-ul a fost rescris fără jQuery: 6 KB, încărcați cu defer. jQuery a rămas doar pe paginile care chiar au nevoie de el (formularul de contact și galeriile foto).
• Imaginea principală e în WebP (48 KB pe desktop, 24 KB pe mobil), preîncărcată cu prioritate ridicată, astfel încât elementul principal apare în 2,1 secunde pe mobil.
• Toate imaginile au dimensiuni declarate și încărcare amânată sub prima ecranare: salt vizual (CLS) zero.
• Fotografiile urcate de-a lungul anilor în biblioteca media au fost recomprimate: 27 de fișiere, de la 11,6 MB la 3,2 MB, fără să schimbăm vreo adresă.

Ce se schimbă pe server fără să știe nimeni

În timpul lucrului, cardurile noi de servicii afișau o imagine „stricată”. Nu era o problemă de cod: serverul de găzduire își schimbase între timp configurația și nu mai putea genera miniaturi de imagini. Platforma ascunde discret eroarea și salvează în locul miniaturii o imagine de avertizare.

Site-ul continua să arate perfect, pentru că toate miniaturile existente fuseseră generate în anii anteriori. Defectul ar fi apărut abia la următoarea fotografie urcată în administrare. Am generat local cele 553 de miniaturi necesare, cu exact numele pe care le așteaptă platforma, și am inclus actualizarea serverului în pașii următori.

Un site care „merge” poate ascunde o schimbare de infrastructură care se vede abia la următoarea imagine urcată. De aceea, la fiecare revizie verificăm fișierele efectiv livrate, nu doar faptul că pagina răspunde.

Interfață: header, meniu mobil, footer și prima pagină

Partea vizuală a fost reîmprospătată pe identitatea existentă, verde și închis, fără schimbarea logo-ului sau a structurii de conținut:

• Header nou: bară de sus cu showroom, telefoane pe departamente și limbi; logo cu fundal transparent, refăcut din original; meniu pe un singur rând; buton „Cere ofertă” mereu vizibil.
• Mega-meniu pentru servicii, cu cele 23 de produse grupate în trei categorii: procesare sticlă, amenajări interioare, terase și exterior. Gama s-a lărgit destul de mult încât să merite o navigare dedicată.
• Meniu mobil ca panou lateral, cu zone de atingere mari, telefoane și limbi la îndemână, plus o bară fixă „Sună / Cere ofertă” care apare la derulare.
• Prima pagină deschide acum cu mesajul principal: un titlu H1 cu cuvântul cheie și argumente concrete (producție proprie, montaj cu personal calificat, certificat de garanție, showroom în Timișoara).
• Carduri cu imagini pentru servicii și articole, secțiuni cu iconițe, animații discrete la derulare (dezactivate automat pentru cine preferă mișcare redusă) și un footer pe patru coloane cu legături interne.
• Formular de contact cu etichete vizibile, tipuri de câmp potrivite pentru tastatura de telefon și completare automată.

Unde am ajuns

Ce urmează, aici și pe orice site cu câțiva ani vechime

O parte din muncă rămâne pentru etapa următoare, pentru că ține de conținut sau de infrastructură. Sunt, de altfel, pașii pe care îi recomandăm oricărui site lansat acum trei-cinci ani:

• Actualizarea platformei și a PHP la versiuni curente. Pe lângă securitate, readuce și generarea automată de imagini, inclusiv în format WebP.
• Revizuirea textelor din administrare (diacritice, subtitluri) și traducerea în engleză și germană a serviciilor și articolelor adăugate după lansare.
• Google Search Console și Bing Webmaster Tools cu sitemap trimis, plus IndexNow, ca paginile noi să fie descoperite în ore, nu în săptămâni. Bing alimentează și o parte din căutările făcute prin asistenți AI.
• Profilul Google Business sincronizat cu datele din schema site-ului (nume, adresă, telefon identice), plus recenzii reale afișate pe site.
• Articole construite pe întrebări reale ale clienților („cât costă o balustradă din sticlă”, „ce grosime are sticla pentru duș”), cu răspunsul în primul paragraf. Exact aceste pagini ajung citate în rezultatele generate de AI.
• Monitorizarea Core Web Vitals pe date reale de utilizare (CrUX), nu doar pe teste de laborator.

Întrebări frecvente despre modernizare, SEO tehnic și indexarea AI

Ce puteți lua de aici, chiar dacă nu ne sunați

Un site nu e terminat la lansare. Standardele după care e evaluat se schimbă la câțiva ani. Ce era corect în 2021 poate fi incomplet în 2026, fără ca cineva să fi greșit ceva.

Verificați că fiecare limbă are adresa ei. Dacă limba se schimbă doar prin buton sau cookie, versiunile traduse sunt invizibile pentru motoarele de căutare.

Paginile adăugate după lansare merită aceeași atenție. Un serviciu nou primește de obicei doar denumirea ca titlu. Un titlu cu serviciul, orașul și marca face toată diferența.

Scrieți răspunsuri, nu doar descrieri. O întrebare frecventă cu un răspuns de două fraze e utilă și clientului, și Google, și asistenților AI.

Dacă v-a fost util, citiți și studiul de caz despre optimizarea on-site pentru Casa Preziosa, unde am dus imaginea principală de la 17,7 la 3 secunde pe mobil.

Întrebări frecvente

Ce înseamnă „indexare AI” pentru un site obișnuit?

Înseamnă conținut structurat, date clare despre firmă și servicii și pagini rapide, astfel încât atât Google, cât și asistenții AI să poată extrage corect informația și să o citeze.

Se poate aplica același proces pe un site multilingv?

Da, cu atenție la hreflang și la structura pe limbi. O greșeală frecventă este ca versiunile să se canibalizeze între ele în rezultate.

Cât costă o intervenție de acest tip?

Pornește de la un audit tehnic de 350 EUR, iar implementarea se estimează după audit. Detalii pe pagina de optimizare site web.